Facebooki ja Cambridge Analytica skandaali tuum ei ole selles, et inimesi püüti nende kohta teada olevate andmete järgi hääletama või mitte hääletama mõjutada, või selles, et vabu valimisi üritati ebaausate võtetega rünnata. Selliseid trikke on tehtud nii kaua, kui valimised on olemas olnud. Ent kõnealusel juhul on tegemist täiesti uue mastaabi ning üksikisiku autonoomiale ja vabadusele avaldatava mõjuga.