Olümpiamängude kergejõustiku ülekannete ainuõiguse ostnud TV3 näitas pilti, millel polnud siinse publiku kirgedega suurt mingit pistmist. Elamus oli samasugune, kui minna laia valikuga restorani ning avastada, et tegelikult on menüüs vaid üks valik: kõigile hamburger. Ilmselgelt tuli kanalile üllatusena, et kogemus ei loe ainult sportlaste puhul, vaid ka nende saavutuste vahendamisel.