Järgmise tõuke spordi tänaste probleemide poole andis massimeedia, eriti televisiooni absoluutne domineerimine spordi kajastamises, selle kaudu saavutatavas tuntuses, reklaamis ja ka kuulsusejanu õhutamises. Nii individuaalsel kui ka riiklikul tasandil. Spordist sai elatise teenimise ja kõrgtasemel suurte summade saamise vahend. Ja mitte ainult sportlasele, vaid kogu seltskonnale spordi ümber – treeneritele, varustuse tootjatele, meediale, reklaamile ning meditsiinile ja farmaatsiale. Glamuur ja raha olid selleks liiga suured, et mitte kõiki võimalusi kasutada. Nii hakkas spordi ümber keerlev seltskond riskima, manustati või kõnniti võimalusi ja võimeid kombates lubatu ja keelatu piirialal.