Samuti on meil nüüd selgem õigus nõuda andmete kustutamist. Ettevõtjad peavad andma tarbijale väga selgelt teada, miks nad tema andmeid koguvad, kes neid kasutab ja kellega neid andmeid jagatakse. Tarbija nõusolek peab olema selge ja andmetöötlus läbipaistev.