Üleskutse alkoholismile: iga päev tuleb telekast kolmveerand tundi alkoreklaame
Alkoholireklaamide sisu keskendub iga aastaga üha enam emotsioonide näitamisele ja reklaamiklipid muutuvad pikemaks, näitas täna avalikkusele tutvustatud uuringufirma TNS Emor uuring.
Alates 2005. aastast on alkoholireklaamide arv teles peaaegu kahekordistunud. Kui viis aastat tagasi oli aastas teles 78 tundi alkoholireklaami, siis 2008. aastal juba 130 tundi. Eelmisel aastal langes see 119 tunnile ning 2010. aasta kümne kuuga on eetris näidatud 123 tundi alkoholireklaame, mis teeb 41 minutit ehk ligi kolmveerand tundi päevas.
Samas tuleb tõdeda, et alkoholireklaam ei ole domineeriv, sest näiteks erinevaid kodutarbeid, kosmeetikat, ja hügieenitarbeid reklaamiti samal perioodil vastavalt 1007 ja 683 tundi.
Alkohoolsetest jookidest reklaamitakse ülekaalukalt kõige rohkem õlut, pea poole vähem reklaamitakse kanget alkoholi, millele järgnevad valmiskokteilid, siider ja vein. Sel aastal on kõige enam kasvanud õllereklaamide maht ning kasv on toimunud klippide pikkuse arvelt ehk klipid muutuvad järjest pikemaks.
Uuringut tutvustanud ekspert Gerda Möller nentis, et reklaamide sisu keskendub üha enam emotsioonidele. ”Kõik tahavad olla seltskonnas aktsepteeritud, tahavad olla lõbusad ja head kaaslased. Neid vajadusi reklaamid näitavadki, et anda meile tunne, et suudame neid alkoholi tarvitades rahuldada.” Klippides domineerib positiivne meeleolu, lõõgastav ja kohustustevaba elu, mida antakse edasi erinevate tegevuste najal. Inimesi näidati kokku 60%-l reklaamidest ning kõigis neis oli olemas meestegelane, naisi veidi vähem. Ka teksti pealelugemisel oli valdavaks madal meesterahva hääl.
Alkoholireklaame on lubatud näidata õhtuti alates kella 21-st, kuid see on just aeg, mil telerite ees (kella 21 ja 22 vahel) on kõige enam vaatajaid. Kuigi noored vaatavad tundide arvult telerit vähem kui täiskasvanud, siis ajaline kõver on sama.
TNS Emor-i alkoholireklaamide uuring koos teiste Tervise Arengu Instituudi seminari "Alkohol - terviseks? Alkoholi mõjud tervisele ja alkoholireklaami mõjud tarbimisele" ettekanded on kättesaadavad veebilehel www.tai.ee rubriigis ”Üritused”.
