Apple’i edu põhineb osalt headel partnerlussuhetel. Õunalogoga nutiseadmed ei ole nii populaarsed ja glamuursed ainult kena välimuse ja silmapaistva kootekvaliteedi tõttu. Edus mängivad olulist rolli ka tootja tugevad suhted tarkvaraloojatega, kes Apple’i seadmete jaoks õhinal äppe väljastavad. Nad ei tee seda muidugi heategevuse korras, vaid miljardite dollarite eest, mis vastutasuks arendajate kontodele jõuavad.