1990-ndatel, kui saabus Microsofti kuldaeg, oli põhiliselt tegu äri-infotehnoloogiaga. Microsoft kasvas selles äri-infotehnoloogias üles. Internetist sai siis võib-olla esimene oluline tavalistele inimestele, tarbijale suunatud tehniline lahendus. 2000-ndatel juhtus kaks asja. Saabus interneti kuldaeg ja mobiiliajastu kallutas tehnoloogiat rohkem tavalise tarbija poole.

Loe edasi, kuidas isikuandmtest on tehnoloogias saanud omaette vara ja kuidas Whittakeri arvates võiks inimene ise oma isikuandmetega kaubelda.