Näiteks lastekohvik Populari seinu ehivad suured jalgrattapildid, aga kui küsida teenindajalt, kuhu ratas parkida, saab vastuseks õlakehituse. Ei tea. Pole mõelnud. Sama lugu on Mustri poe nipsasjakauplejatega. Poe ette on reklaamiks pandud üles löödud uunikumratas, aga päris jalgratast kuhugi parkida ega mugavalt-turvaliselt millegi külge lukku panna ei saa.

Disaini eesmärk ei ole üksnes silmailu pakkuda, disain on probleemide efektiivse lahendamise kunst. Oleks tore, kui need rattamoe vankrile hüpanud nii-öelda disainerid mõtleksid mõtte lõpuni ja ühendaksid vormi külge ka sisu. Ebafunktsionaalset disaini ja segaseid signaale on meie ümber juba piisavalt palju.