Prantsuse disainerid Ronan ja Erwan Bouroullec on Samsungi tellimusel loonud midagi nii kaunist, et see paneb vaataja hetkeks ahhetama.

Serif ilmub müügile kolme eri värvi korpusega: elevandiluuvalge, tumesinine ja punane. Ekraanisuurused ei avalda tänapäeva keskmisele tarbijale eriti muljet: ainult 21–40 tolli.

Bouroullecid lõid seadmele ka kasutajakeskkonna, sest soovisid midagi nüüdsetest standarditest teistsugust. Uudne on juba stardiekraan ehk kardin (curtain mode). Kuidas kõik kokku välja näeb, jääb veel suuresti saladuseks. Samuti pole teada hind.

Serif ilmub müügile novembris ja esialgu neljas riigis: Ühendkuningriigis, Prantsusmaal, Rootsis ja Taanis.