Kui enamus läänemaailma on enesestmõistetavaks pidanud alkoholiküllastunud vabaaja kultuuri, kus alkoholist keeldumist tuleb selgitada, siis kainushuvi seab nimetatud kultuuri kahtluse alla ning taasavastab kaine vabaaja. Nagu igal nähtusel, nii on ka sellel oma laiem ulatus, kuhu mahub veel vähendatud ja kontrollitum alkoholi tarvitamine. Liikumisega paistab kaasa minevat isegi alkoholitööstus, kes paneb aina suuremat rõhku nn NoLo-jookidele (alkoholivabad või madala alkoholisisaldusega joogid).