17.04.2024, 04:07
KASULIK TEADA – cookie consent ehk veebilehe küpsiste haldus aastal 2024, andmete modelleerimine ja Google Consent Mode v2
FOTO: Reflekt
2024. aasta toob kaasa olulisi muudatusi cookie’de ehk küpsiste nõusoleku haldamises, mis mõjutavad kõiki veebisaidi omanikke ja arendajaid.
Uued regulatsioonid ja tehnoloogiad, nagu Google’i nõusolekurežiim (Google Consent Mode), nõuavad tähelepanu ning kohanemist. Selles artiklis vaatleme cookie’de funktsiooni, seadusandluse muudatusi ja kuidas Google Consent Mode võib aidata veebisaitidel järgida privaatsusnõudeid ilma suurema andmete kaotuseta, samuti tutvustame Reflekti küpsiste halduse süsteemi, mis pakub soodsat ja tõhusat lahendust cookie’de nõusolekute haldamiseks.
Mis on cookie’d ehk küpsised ja miks nad olulised on?
Cookie’d on väikesed andmefailid, mida veebisaidid salvestavad kasutaja seadmesse. Need on hädavajalikud, et tagada sujuv veebikogemus, pakkudes personaliseeritud sisu ja mäletades kasutaja eelistusi. Cookie’d võimaldavad ka veebilehtede omanikel analüüsida külastajate käitumist, mis on kriitiline reklaamide sihtimise, andmeanalüüsi ja veebilehe optimeerimise jaoks.
Seadusandluse muudatused ja nende mõju ning Google’i otsus lõpetada kolmanda osapoole cookie’de kasutamine
2020. aastal jõustunud seadusandlikud muudatused nõuavad, et veebisaidid ei tohi kasutada külastaja kohta käivaid andmeid ilma selge ja informeeritud nõusolekuta. GDPR ja muud privaatsusseadused on karmistunud, mis tähendab, et cookie’de haldamise süsteemid peavad olema läbipaistvamad ja kasutajasõbralikumad.
Google’i otsus lõpetada kolmandate osapoolte cookie’de kasutamine oma Chrome’i veebibrauseris 2024. aastal on märkimisväärne muudatus digitaalreklaami ja veebi privaatsuse valdkonnas. See on oluline samm, mis mõjutab nii kasutajate privaatsust kui ka digitaalse reklaami maastikku. Ettevõtted ja reklaamijad peavad kohanema uue reaalsusega, leidma uusi viise andmete kogumiseks ja kasutamiseks ning tagama, et nende praktikad on kooskõlas nii seadusandluse kui ka kasutaja ootustega privaatsuse osas.
Google Consent Mode ja andmete modelleerimine
Et ettevõtted ja turundajad päris pimedas töötama ei peaks, on Google loonud võimalused andmete modelleerimiseks. Andmete modelleerimine on protsess, kus kasutatakse olemasolevaid andmeid, et luua mudeleid, mis prognoosivad kasutajate käitumist või eelistusi. See võimaldab ettevõtetel teha informeeritud otsuseid, kohandades oma turundusstrateegiaid ja parandades kliendikogemust. Google Consent Mode V2 mängib siin olulist rolli, pakkudes raamistikku, mis võimaldab jätkata teatud andmete kogumist ja töötlemist isegi siis, kui kasutajad ei anna nõusolekut kõikide cookie’de kasutamiseks.
Kuidas Google Consent Mode V2 toimib?
Nõusoleku haldamine: Google Consent Mode V2 võimaldab veebisaitidel määrata, millised Google’i teenused on lubatud või keelatud sõltuvalt sellest, millise nõusoleku on kasutaja andnud. Näiteks kui kasutaja ei nõustu reklaamiküpsistega, blokeeritakse reklaami seadistamise küpsised automaatselt.
Andmete kogumine: Selle asemel et täielikult lõpetada andmete kogumine, võimaldab Consent Mode koguda piiratud, aga olulist teavet. Näiteks võib see jätkata kasutajate seansi andmete kogumist või üldistatud reklaami efektiivsuse mõõtmist, mis ei nõua isiklikku identifitseerimist.
Andmete modelleerimine: Kasutades Google’i arenenud algoritme ja tehnikaid, modelleerib Consent Mode saadud andmeid, et täita andmelüngad, mis tekivad piirangute tõttu andmete kogumisel. See tähendab, et ettevõtted saavad endiselt kasulikku teavet kasutajate käitumise ja reklaamide toimivuse kohta, isegi kui nad ei saa koguda kõiki andmeid otse.
Otsuste tegemine: Modelleeritud andmed aitavad ettevõtetel teha informeeritumaid otsuseid reklaamide sihtimise, eelarve jaotamise ja turunduskampaaniate optimeerimise osas, aidates säilitada turunduse tõhusust isegi rangete privaatsusnõuete korral.
Andmete modelleerimine Google Consent Mode’i abil tagab, et isegi piiratud andmetega saavad ettevõtted maksimeerida oma digitaalse turunduse potentsiaali, tagades samal ajal kasutajate privaatsuse austamise ja regulatiivsete nõuete järgimise. See on kriitilise tähtsusega nüüdisaegses digitaalmaailmas, kus privaatsuse kaitsmine ja andmete efektiivne kasutamine peavad käima käsikäes.
Andmete täpsus ja reklaamide efektiivsus
Õigesti seadistatud cookie consent’i haldus on kriitilise tähtsusega, mitte ainult privaatsusnõuete täitmiseks, vaid ka andmete usaldusväärsuse tagamiseks. Kui nõusolekuid ei koguta õigesti või kui süsteem on valesti seadistatud, ei pruugi andmed, mida Google Analytics ja Google Ads koguvad, olla täpsed. See toob kaasa mitmeid probleeme:
Reklaamide sihtimine: Kui Google Ads ei saa õigeid andmeid, võib reklaamide sihtimine olla ebatäpne, mis vähendab kampaaniate efektiivsust ja suurendab reklaamikulutusi ilma vastava tulemuseta.
Kuluefektiivsus: Ebatäpsed andmed võivad põhjustada kulutuste suurenemist, kuna reklaamieelarvet kasutatakse sihtgruppidele, kes ei pruugi tegelikult olla asjakohased.
Üldised tulemused: Ebatäpsed andmed võivad viia valede järelduste ja strateegiliste otsuste tegemiseni, mis ei toeta ettevõtte eesmärke.
Õigesti rakendatud ja seadistatud cookie consent’i lahenduse kasutamine aitab tagada, et kogutavad andmed on usaldusväärsed ning täpsed. See võimaldab ettevõtetel:
Optimeerida reklaamikampaaniaid: Täpsemate andmetega saab paremini sihtida õiget sihtrühma, optimeerides nii reklaamiinvesteeringute tõhusust.
Modelleerida andmeid efektiivsemalt: Usaldusväärsed andmed võimaldavad kasutada keerukamaid andmete modelleerimise tehnikaid, mis parandavad ennustusi ja otsuste tegemist.
Saavutada konkurentsieelis: Õigesti hallatud küpsiste nõusolekuprotsess ja täpsed andmed loovad konkurentsieelise, kuna ettevõte saab teha informeeritud otsuseid kiiremini ja tõhusamalt kui konkurendid.
Sellise süsteemi kasutuselevõtt ei ole lihtsalt seadusest kinnipidamise küsimus, vaid strateegiline samm, mis aitab parandada digitaalse turunduse tulemuslikkust ja tugevdada ettevõtte positsiooni turul.
Lahendus!
Kõige kiirem lahendus on kasutada erinevaid CMP-sid (Consent Management Platform), nagu Cookiebot, Cookie Script, Complianz, Termly jne, aga nende kõigi puhul tuleb arvestada igakuise või -aastase tasuga.
Pikemas perspektiivis pole tasulised CMP-lahendused kõigi veebiomanike jaoks majanduslikult mõistlikud, sest aastatega kulub küpsiste haldamisele suur summa. Just seda probleemi Reflekti küpsiste haldamise süsteem lahendabki! Reflekti süsteemiga saad kõik samasugused võimalused nagu CMP-del, aga see lahendus on ühekordse paigalduse hinnaga.
