Ühismeedia võimendab teemasid, mis leiavad jälgijaid, olenemata teabe tõesusest. Inimesed kipuvad ikka lugema, meeldivaks märkima ja jagama sisu, mis nende enda arvamusi kinnitab. Nii tekivad mullidena kõlakambrid, mis toodavad erisuguseid arusaamu tõest. Nagu tavaline ajakirjanduski peaks ka massimeedia võtma vastutuse oma portaalis edastatava sisu üle.