2007. aastal toimunud pronksiöö sündmuste järelkajana sai hoogu arutelu venekeelse telekanali vajalikkuse üle, et tasakaalustada Eesti venelaste inforuumi. Masu aastatel tõmbasid teema otsustavalt päevakorrast maha peamiselt majanduslikud argumendid: pole raha, et pakkuda sellisel tasemel meelelahutust, mis kõigutaks Venemaalt juhitud telekanalite paika loksunud turuosa. Sel ajal loodud ETV2 ei taotlenudki konkurentsi erakanalitega ja võttis teadlikult teise suuna.