Repliik: noorte religioon on brändikultus

Postsovetliku ühiskonna noorsugu on õppinud vanematelt, et sihtmärgini tuleb jõuda „kiiremini ja kaugemale” tempos. Paljuski on need püüdlused ka reaalsuseks saanud. McDonald’s on meil olemas. H&M-i tulekut mäletame küllap kõik – fotosid avatava poe sissekäigu ees ööbivatest noortest. Kui tuleks uudis, et Eesti turule siseneb Burger King, Starbucks või KFC, oleks see selgelt päeva populaarseim.

Miks? Sest täpselt nii palju on noorte – kes on nende brändide peamine sihtgrupp – maailmapildis puudu sellest, et Eesti oleks „valmis”.

Omast ja olemasolevast miskipärast aga kultuseks ei piisa. Tarvis on ikka rahvusvahelise tuntusega brände. Instagrami Reval Cafés või peagi Cricle K-ks muutvas Statoilis kohvijoomisest pilti läkitada oleks ju igav (isegi kui kohv on väga hea). Palju ägedam oleks selline pilt teha Starbucksis.