"Ise jätkata me ei suuda." Kruuda meediaäri otsas
Suurte plaanidega alustanud Kalev Meedia elab tõelisi näguri-päevi ja Oliver Kruuda ise on hoidunud viimastel nädalatel oma tegemisi kommenteerimast. Ees-ti Päevaleht tabas suurärimehe läinud nädalal Nõmmel enamjaolt aktiivsetest vanemaealistest inimestest koosnenud publiku ees majandusest rääkimas. Väsinud olekuga kommikuningas nõustus pisut katet kergitama ka oma meediaärilt.
Kruuda silmis erilist optimismi näha pole. „Me teeme tööd hommikust õhtuni ja kerge pole praegu kellelgi,” palub ta kirjutada vastuseks küsimusele, kas on alust kuulujuttudel, et tema meediaärile saab juba veebruariga kriips peale. Mõni hetk varem oli ta rääkinud võimalikest välisinvestoritest ja lubanud kõigest täpsemalt kõneleda sel nädalal. „Ise jätkata me ei suuda,” ohkab ta samas.
Kruuda on ilmselgelt väsinud ja kogu tema esinemise, kuulajate tänuavalduste ja ka kümmekond minutit kestnud usutluse käigus ei tee ta nägu kordagi ühtegi naeratuse moodi liigutust. „Ausalt öeldes ei taha ma enam mitte millegagi tegeleda,” ütleb ta Päevalehe küsimusele vastates Nõmme kultuurimajja kogunenud publiku ees. „Ei ole paremat aega kui reedel kell kuus õhtul, mis tundub mulle kui kuuajalise puhkuse algus.”
Pühenduti sisule
Kruuda impeeriumihakatise kokkuvarisemise põhjusi on nähtud mitmes asjaolus. Nii on kriitika alla sattunud Kruuda parema käe Alar Pingi kogenematus meediaettevõtte juhtimisel, täiesti läbi mõtlemata reklaamistrateegia ja ka töö tellijatega.
Kruuda Pingi kogenematuses süüd ei näe, vaid peab tekkinud olukorra põhjustajaks praegust majanduskriisi.
Kruuda sõnul nägi Kalev Meedia äriplaan ette kaheaastast tegevuskava, kus projekt jõudis täpselt poole peale. „Meil oli selge, et ajakirjandus on selline toode, kus on sisu, tiraaÏ ja reklaam, selline ring,” ütleb Kruuda. „Meie fokuseerisime sisule ja äriplaan oli üles seatud (piima- ja kommi- – D. L.) tehaste müügile, kust pidi laekuma mitte väike raha. Me tahtsime müüa kvaliteetset toodet, aga kuna kvaliteet polnud esialgu kõige parem, siis pühendusime sisule.”
Oleks Kruuda saanud tehased maha müüa, oleks tal olnud kapitali veel keerisena raha neelanud meediapalli töös hoida, kuid müügitehingu kokkuvarisemise järel lagunes ka äriplaan kaardimajakesena. „Sisu oli meil korras ja nüüd vaatasime, et kui tiraaÏ tõuseb, siis kasvavad ka kulutused, kuid olgem ausad – reklaami praegu turul pole,” tunnistab Kruuda. „Tee ükskõik milline leht lahti ja loe kokku reklaamitulu, kuid kuhu meie veel oleks pidanud reklaamimüügiga tulema? Turg on tühi ja jäähallis pole ju mõtet kala püüda.”
Kalev Meedia sulges jaanuaris 11 ajakirja, mis tekitas meediaasjatundjatel küsimusi: miks just kõik korraga? Enda sõnul ei näinud Kruuda jätkamisel sel hetkel enam mingit mõtet. „Kahjum ei tulnud üllatusena, sest ootasin detsembri keskpaigani ostupakkumisi või püüdsin hankida laenu. Jaanuari alguseks oli selge, et sellist pakkumist laual pole,” lausub Kruuda. „Me oleksime võinud palju teha, kärpida lehekülgi, langetada paberi kvaliteeti või vähendada personali, kuid mis see muutnud oleks?”
Eksperdid ei saa Kruudast aru
•• „Ma ei ole kunagi Kruuda püüdlustest ja eesmärkidest meedias aru saanud ja kahjuks pole ta soostunud seda mulle ka kunagi kommenteerima,” tõdes TÜ ajakirjandusõppejõud ja Postimehe vanemtoimetaja Priit Pullerits. „On tore, et Kruuda püüdis siinset meediapilti elavdada ja konkurentsi tihendada, kuid kahjuks ei ole Eestis piisavalt üliprofessionaalseid tegijaid, kes oleks suutnud ta plaanid ellu viia. Parimad tegijad on kõik juba suurte ja meie mõistes vanade meediakompaniide palgal.”
•• Meediaanalüütik Daniel Vaariku sõnul võis Kalev Meedia mainele laastavalt mõjuda ka koostöö Edgar Savisaarega. „Kalev Meedia edu võis koostöö Savisaarega halvasti mõjutada, sest see meenutas karikatuuri Putini-Bere-Ïovski koostööst 1990-ndate lõpu Venemaal,” lausus Vaarik. „Võib-olla oli plaan algusest peale liiga suurejooneline, et õnnestuda. Telekanali väljaarendamine on väga kallis lõbu. Ka Kruuda ise on öelnud, et ta arvestas alguses suurema rahaga, kuid majandusolud muutusid.”