Käitumisandmete digiteerimine on juba aastaid soodustanud sotsiaalteaduste arvutusliku valdkonna arengut. Loodud on personaliseeritud otsingumootorid, soovitussüsteemid ja suunatud turundus. Laialdane inimeste käitumismudelite uurimine on aga kaasa toonud privaatsuse ja manipuleerimise probleemid.