Kolme Chicago ja ühe Tilburgi ülikooli majandusteadlase koostöös valminud uuring* aga näitab, et USA farmatseudid eelistavad osta pigem just koopiaravimeid, sest need on sama toimega, ent märksa odavamad. Nimelt ostab Bayeri aspiriini üle veerandi USA tavatarbijatest, aga alla kümnendiku farmatseutidest. Sama efekt ilmneb teistegi toodete puhul: need, kes asja tunnevad, eelistavad pigem odavamat analoogkaupa kui üldtuntud kaubamärgiga tooteid.

Loe edasi, et teada saada, mil määral mõjutab tarbijate suurem teadlikkus nende ostuvalikuid.