„Kui sa tahad midagi turundada, pead sa olema Londonis või võib-olla Los Angeleses. Teisi valikuid ja teisi kohti Euroopas pole, et turundust niimoodi teha,” ütles Kender toona arvutimängude portaalile gameindustry.biz. ZA/UM-i stuudio Londonis – parkettpõrandate ja kõrgete lagedega korter – sai ka ühtlasi nende koduks.