Liigne populaarsus võib tappa kaubamärgi

Võiks ju arvata, et iga firma eesmärk on oma toodete võimalikult suur populaarsus. Siiski see nii ei ole. Kallimate kaupade puhul võib klientidele ühel hetkel tunduma hakata, et need ei ole piisavalt ainulaadsed. Ent ka massibrände ähvardab liigne menu, mis võib äärmisel juhul ettevõtte kaubamärgist sootuks ilma jätta.

Luksustoodete kontsernil LVMH, mille tuntuim bränd on Louis Vuitton, on probleem. Ettevõtte käive tänavu teises kvartalis enam ei suurenenud – ja seda turul, mis on juba paar kümnendit pea katkematult kasvanud (vt kõrvallugu).

Loe edasi, et teada saad, miks on liigne populaarsus ohtlik ja mida firmad selle vastu ette võtavad.