Populaarsel internetisaidil oli oma nišš: seda pakuti kui keskkonda, kus abielus või püsisuhtes inimesed saavad anonüümselt põnevaid kõrvalehüppeid teha.

Lubati, et kõik on väga turvaline ja kindel ning muidugimõista ei saa portaali kasutaja partner kunagi afääridest teada. Äri läks hästi: ettevõtte enda väitel oli veebilehe teenustel üle maailma ligi 37 miljonit kasutajat. Täiskasvanutele suunatud internetilehtede ülemaailmses pingereas kuuluti 20 enim külastatu hulka.