Selline sõprus võib olla ka moraalselt kasulik - nii-öelda hingele hea. Teised uurijad on väitnud, et ajakirjanduse lugeja/vaataja/kuulaja peaks samuti mõtlema, kuidas tema suhe ajakirjanduse kui sõbraga saaks olla eetiline. Kas ajakirjandus on eetiline sõber meile, tema auditooriumile? Aga kas meie oleme head ja eetilised sõbrad ajakirjandusele?