Kert Kask: kus on kultuuriasutuste must reede?

Kultuurielamus ja muuseumipilet on samamoodi tooted nagu kõik teisedki, mistõttu peaks neid ka sarnaselt turundama. Vaid sellisel juhul saavad kultuuriasutused muu meelelahutuse ja tarbimisega konkurentsis püsida.

Mida rohkem novembri lõpu poole, seda enam täitub mu kirjakast paljude poodide reklaamkampaaniatega: vaid sel reedel ostes on hinnad odavamad, telli meie teenus nüüd ja ikka nii edasi. Kõiki neid reklaame nähes ja kuuldes on mulle jäänud silma, et kultuurielamuste reklaame seal ei ole. Miks on see nii?

Ka atraktiivne kultuuripakkumine peab algama pakkujatest endist. Meie muuseumidel, teatritel ja muusikutel on palju väga head sisu, mida külastajatele pakkuda, aga seda saaks oluliselt paremini välja tuua. Vaadates musta reede pakkumisi, ei tundu, et kultuurivaldkond oma turundusega eriliselt pingutaks. Suure tarbimise ajal, kus inimesed on valmis raha kulutama ja ostma varajasi jõulukinke, on see oluline võimalus, kuidas tuletada enda teenust meelde, suurendades ühtlasi asutuse tulusid ja külastajate arvu.